บทความวิจัย/วิชาการ
Thai-Journal Citation Index (TCI)
Journal of Social Science and Buddhistic Anthropology
2565
ปัจจัยเชิงสาเหตุที่ส่งผลต่อความตั้งใจที่จะเข้าใช้บริการผ่านการมีส่วนร่วมของนักท่องเที่ยวของธุรกิจการท่องเที่ยวเชิงเกษตรในเขตพื้นที่การท่องเที่ยวพิเศษจังหวัดน่าน.
THE CAUSAL FACTORS INFLUENCING INTENTION TO USE SERVICES THROUGH TOURIST PARTICIPATION OF AGRO-TOURISM BUSINESS IN SPECIAL TOURISM AREA OF NAN PROVINCE
บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาอิทธิพลของทัศนคติ การมีส่วนร่วมที่มีต่อความ
ตั้งใจที่จะเข้าใช้บริการในธุรกิจการท่องเที่ยวเชิงเกษตร ซึ่งเป็นวิจัยเชิงปริมาณ โดยมีประชากร
คือนักท่องเที่ยวในเขตพื้นที่การท่องเที่ยวพิเศษจังหวัดน่าน กลุ่มตัวอย่าง คือ นักท่องเที่ยวใน
เขตพื้นที่การท่องเที่ยวพิเศษจังหวัดน่าน ใช้เกณฑ์การกำหนดขนาดตัวอย่างของ Hair ได้
กำหนดขนาดกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิเคราะห์ อย่างน้อย 20 เท่าต่อ 1 ตัวแปรสังเกตได้
บทความฉบับนี้มีตัวแปรสังเกตได้จำนวน 11 ตัวแปร ขนาดตัวอย่างที่เหมาะสมควรมีอย่างน้อย
220 ตัวอย่างซึ่งเป็นขั้นต่ำที่สามารถนำมาใช้ในการวิเคราะห์ด้วยเทคนิคการวิเคราะห์โมเดล
สมการโครงสร้าง ทั้งนี้ผู้วิจัยได้ส่งแบบสอบถามให้กับนักท่องเที่ยวที่เคยใช้บริการธุรกิจการ
ท่องเที่ยวเชิงเกษตร โดยกลุ่มตัวอย่างได้ตอบกลับแบบสอบถามจำนวน 462 ชุด ผลการวิจัย
พบว่า โมเดลการวัดได้ค่าดัชนีความสอดคล้องกลมกลืนของโมเดลอิทธิพลของทัศนคติ
การมีส่วนร่วมที่มีต่อความตั้งใจที่จะเข้าใช้บริการในธุรกิจการท่องเที่ยวเชิงเกษตรในเขตพื้นที่
การท่องเที่ยวพิเศษจังหวัดมีความสอดคล้องระหว่างโมเดลกับข้อมูลเชิงประจักษ์ ได้แก่ค่า
Chi - Square เท่ากับ 27.825 ค่าองศาอิสระเท่ากับ 32 ค่า p - value เท่ากับ 0.678 ค่าไคส
แควร์สัมพันธ์ เท่ากับ 0.87 ค่าดัชนีCFI เท่ากับ 1.00 ค่าดัชนีGFI เท่ากับ 0.99 ค่าดัชนีAGFI
เท่ากับ 0.98 ค่าดัชนีRMSEA เท่ากับ 0.000 ค่าดัชนีCN เท่ากับ 766 ดังนั้นสรุปได้ว่า
ผลของการศึกษาจะช่วยให้เกิดความชัดเจนมากขึ้นถึงความสัมพันธ์ระหว่างทัศนคติ การมีส่วน
ร่วมและความตั้งใจที่จะเข้าใช้บริการ ภายใต้บริบทขององค์กรธุรกิจการท่องเที่ยวเชิงเกษตรใน
เขตพื้นที่การท่องเที่ยวพิเศษจังหวัดน่าน
ทัศนคติ, ความตั้งใจที่จะเข้าใช้บริการ, การมีส่วนร่วมของนักท่องเที่ยว
https://so04.tci-thaijo.org/index.php/JSBA/issue/view/17308
พลกฤต รักจุล (2565) ปัจจัยเชิงสาเหตุที่ส่งผลต่อความตั้งใจที่จะเข้าใช้บริการผ่านการมีส่วนร่วมของนักท่องเที่ยวของธุรกิจการท่องเที่ยวเชิงเกษตรในเขตพื้นที่การท่องเที่ยวพิเศษจังหวัดน่าน. Journal of Social Science and Buddhistic Anthropology, 7(4)