บทความวิจัย/วิชาการ
Thai-Journal Citation Index (TCI)
วารสารวรรณวิทัศน์
2570
กลวิธีทางภาษาในการหลีกเลี่ยงข้อจำกัดทางกฎหมายในโฆษณาสถานพยาบาลเอกชน: การศึกษาวาทกรรมวิเคราะห์เชิงวิพากษ์
Linguistic Strategies for Evading Legal Restrictions in Private Hospital Advertisements: A Critical Discourse Analysis
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษากลวิธีทางภาษาที่สถานพยาบาลเอกชนใช้ในการหลีกเลี่ยงข้อจำกัดทางกฎหมายในวาทกรรมโฆษณา โดยบูรณาการกรอบแนวคิด 3 ประการ ได้แก่ (1) วาทกรรมวิเคราะห์เชิงวิพากษ์ (Critical Discourse Analysis: CDA) (2) ไวยากรณ์เชิงระบบหน้าที่ (Systemic Functional Grammar: SFG) และ (3) วัจนปฏิบัติศาสตร์ในประเด็นการบ่งชี้เป็นนัย (Implicature) เพื่อตรวจสอบกลไกทางภาษาในเชิงลึกทั้งในระดับโครงสร้างตัวบทและระดับการตีความทางสังคม ข้อมูลที่ใช้ในการวิจัยรวบรวมจากสื่อโฆษณาของสถานพยาบาลเอกชน จำนวน 905 ชิ้น ซึ่งเผยแพร่ผ่านช่องทางสื่อออนไลน์ในช่วงเวลาที่กำหนด โดยคัดเลือกตัวอย่างที่มีองค์ประกอบทางภาษาที่อาจมีความเชื่อมโยงกับข้อห้ามตามกฎหมาย ผลการวิจัยพบว่า สถานพยาบาลเอกชนใช้กลวิธีทางภาษา 4 ประการเพื่อหลีกเลี่ยงข้อห้ามตามพระราชบัญญัติสถานพยาบาล พ.ศ. 2541 และประกาศแพทยสภาที่ 50/2549 ดังนี้ (1)กลวิธีการละคำหรือข้อความ (2)กลวิธีการใช้วัจนลีลาทางสายตาและเครื่องหมาย (3)กลวิธีการใช้คำที่มีความหมายใกล้เคียงเชิงอรรถศาสตร์ (4)กลวิธีการเปลี่ยนผู้เล่าเรื่องเพื่อหลีกเลี่ยงการโอ้อวดตนเอง กลวิธีทั้ง 4 ประการนี้ทำหน้าที่ร่วมกันในการสร้างการบ่งชี้เป็นนัย (Implicature) ที่เปิดพื้นที่ให้ผู้บริโภคตีความความหมายแฝงได้เอง สร้างช่องว่างระหว่างความหมายตามตัวอักษรกับความหมายที่ถูกสื่อสาร (the gap between literal meaning and communicated meaning) ซึ่งทำให้ยากต่อการตรวจจับและบังคับใช้กฎหมาย
กลวิธีทางภาษา วาทกรรมวิเคราะห์เชิงวิพากษ์ การหลีกเลี่ยงกฎหมาย การบ่งชี้เป็นนัย โฆษณาสถานพยาบาล
https://so06.tci-thaijo.org/index.php/VANNAVIDAS
วิลาวัณย์ วิษณุเวคิน. (2570). กลวิธีทางภาษาในการหลีกเลี่ยงข้อจำกัดทางกฎหมายในโฆษณาสถานพยาบาลเอกชน: การศึกษาวาทกรรมวิเคราะห์เชิงวิพากษ์. วารสารวรรณวิทัศน์. (27) 2.